Копирайтер пишет тексты для сайтов - продающие, информационные, рекламные. Большинство оценивает их работу по методу хорошо/плохо. Но не стоит субъективно мыслить. Копирайтер - профессия, а не увлечение.

Ошибки копирайтеров

Такая деятельность позволяет привлечь внимание гостей ресурса и преобразовать их в клиентов. Итак, что важно знать, чтобы понять, нужно ли дальше работать с определенным исполнителем или нет. Какие распространенные ошибки копирайтеров - узнаем далее.

Критерии написания качественных статей

Оценка работы копирайтера осуществляется по нескольким направлениям.

Что важно проверять?

1. Качество статей. В них не должно быть ошибок орфографии, лексики, пунктуации, грамматики. Для проверки применяются сервисы orfo.ru, text.ru/spelling, languagetool.org. Тексты должны соответствовать тематике страниц сайтов: если страница о реализации шин, то в тексте нужно писать о преимуществах и особенностях шин, а не об истории создания компании. Тексты должны быть уникальными и осмысленными. Они должны быть в одном стиле. В статьях важно указывать четкие инструкции для клиентов (что важно сделать для того, чтобы выполнить целевое действие) и призывы к обращению (купите, закажите). Автор должен избегать неясности и туманности: клиент должен четко видеть, что сделать для покупки услуги, что представляет собой услуга. Ну и, конечно, избегать фраз-паразитов, канцелярии и других водяных фраз. Все тексты должны быть четкими и простыми для понимания: писать законченные предложения и иметь минимум терминологии, которая усложняет понимание сути.

Ошибки копирайтеров

2. Оформление статей. Они должны быть четко структурированы при помощи абзацев, подзаголовков, списков, цитат. Если что-то важное в статье, то нужно выделить жирным шрифтом. В каждом абзаце должна быть завершена мысль. Если статья большая, то нужно задействовать навигацию при помощи наличия активных ссылок и содержания.

Ошибки копирайтеров

3. Оптимизация. Объемы статей: основная страница, пункты каталога, текст о себе - до 3 тысяч символов, карточки продукции - до 2 тысяч символов, информационные тексты - до 10 тысяч символов. Для каждого текста должны быть прописаны метатеги, тайтл и дескрипшн с описанием ключевых слов. Ключевики в статьях - в естественном виде, при необходимости неточные, с измененными падежами. Очень важно, чтобы тексты были написаны для людей, а не для поисковых систем. Грамотный копирайтер при работе на бирже следит за переспамом ключевых слов: по текст.ру показатель заспамленности должен быть не выше 50%. Различные тексты должны быть связаны между собой при помощи внутренних ссылок.

Ошибки копирайтеров

4. Уровни эффективности. Возрастает длительность просмотра странички. Возрастает глубина просмотра: число просмотренных страничек за один раз. Уменьшается показатель отказов: процент юзеров, которые ушли со страницы сразу после клика на нее. Становится выше уровень воронки продаж и конверсии. Если это информационные тексты, то здесь важно число лайков, репостов, комментариев.

Ошибки копирайтеров

Это ошибки начинающих копирайтеров. В этом нет ничего зазорного - нереально без опыта сразу стать профессионалом. Но если быть предельно внимательным и учесть советы специалистов, то можно быстрее овладеть нужными умениями.

Копирайтер далеко не единственный персонаж в написании текстов. Если поведенческие параметры низкие, то это не только его вина. К примеру, внешний вид сайта может быть неудовлетворительным, или маркетологи приводят пустых пользователей. Невыполнение многих пунктов из чек-листа - это серьезный повод задуматься о профессионализме автора. Возможно, была допущена ошибка при выборе копирайтера - тогда есть смысл начать поиск прямо сейчас.

Нет возможности содержать целый штат? Понимаем! Обращайтесь в GTS: мы занимаемся комплексным продвижением с 2016 года и знаем всё об интернет-маркетинге и SEO-продвижении!

SEO-продвижение